Plan de comunicación propuesta para introducir branded content en Netflix

Resumen del Libro

Este proyecto consiste en la realización de un plan de comunicación para Netflix. Esta propuesta surge de la necesidad bilateral de esta empresa. Por un lado, solucionar el crecimiento económico estancado de Netflix consiguiendo una nueva fuente de inversores externos. Por otro lado, introducir una categoría de contenido de calidad en la plataforma que se ajusta al nuevo modelo de consumo. Tras un análisis tanto interno como externo, hemos llegado a la conclusión de que el problema al que Netflix se enfrenta está relacionado de manera directa con el estancamiento de suscripciones, afectando así a los ingresos que percibe la marca. La solución que proponemos es la creación de una nueva sección dentro de la plataforma, basada en contenido de corta duración producido por Netflix y sus productoras colaboradoras. Con este proyecto, no solo conseguimos nuevo contenido, sino que además Netflix contaría con una nueva fuente de ingresos. Por último, hemos diseñado un plan de control y seguimiento para garantizar que las acciones realizadas obtienen el resultado esperado y cumplen los objetivos respecto a nuestro target. Además, también se podrá valorar si la propuesta ha obtenido la aceptación deseada por parte de los usuarios. Palabras clave: plan de comunicación, branded content, Netflix, plataformas streaming, modelos de producción, cortometraje.