Marketing competitivo

John O'Shaughnessy, nacido en 1931, es un influyente autor y académico conocido por sus contribuciones a la literatura y la teoría del marketing. A lo largo de su carrera, ha sido un defensor de la investigación y la práctica en el ámbito del marketing, contribuyendo significativamente a la comprensión de cómo los consumidores interactúan con las marcas y los productos.

O'Shaughnessy ha escrito varios libros y artículos que han tenido un impacto notable en el campo del marketing. Uno de sus trabajos más destacados es “Marketing: A Critical Text”, publicado en 1996, que se ha convertido en una lectura esencial en muchas universidades y programas de negocios. En este libro, O'Shaughnessy analiza críticamente las teorías tradicionales del marketing, desafiando a los lectores a considerar enfoques más profundos y complejos en la comprensión de las dinámicas de mercado.

Además de su trabajo en marketing, O'Shaughnessy también ha sido profesor en diversas universidades, impartiendo cursos sobre temas que abarcan desde la investigación de mercado hasta el comportamiento del consumidor. Su estilo pedagógico es conocido por ser accesible y comprometido, ayudando a formar a una nueva generación de profesionales en el ámbito del marketing.

Otra de las obras notables de O'Shaughnessy es “Marketing Management”, donde ofrece una visión integral sobre las estrategias que pueden utilizar las empresas para mejorar su rendimiento en el mercado. Esta obra se ha utilizado ampliamente en programas de MBA y cursos de negocios alrededor del mundo.

En su enfoque, O'Shaughnessy combina teoría y práctica, lo que le permite arrojar luz sobre las realidades del mercado contemporáneo. Su capacidad para enlazar conceptos académicos con situaciones del mundo real ha sido fundamental para su éxito como autor y educador.

A lo largo de su carrera, ha sido reconocido no solo por su trabajo académico, sino también por su compromiso con la investigación en el campo del marketing. Ha participado en numerosas conferencias y simposios, compartiendo sus ideas y aprendiendo de otros expertos en el área.

Contribuciones Claves:

• Crítica del Marketing Tradicional: O'Shaughnessy ha sido un crítico de las prácticas de marketing convencionales, abogando por un enfoque más dinámico y contextual.
• Educación y Formación: Su dedicación a la enseñanza ha ayudado a moldear carreras de muchos estudiantes en el campo del marketing.
• Investigación Continua: A lo largo de su vida, ha mantenido un fuerte enfoque en la investigación aplicada, buscando constantemente nuevas formas de entender el comportamiento del consumidor.

En resumen, John O'Shaughnessy ha dejado una huella indeleble en el campo del marketing y la educación. Su enfoque innovador y crítico ha inspirado a estudiantes y profesionales a repensar y reimaginar cómo entienden y aplican los conceptos de marketing en un mundo en constante cambio.

PRESUPUESTOS EN EXCEL es resultado de las experiencias académicas con estudiantes de Administración Industrial de la UPTC de Colombia, donde se motiva mediante el método aprender haciendo, la importancia de esta herramienta para facilitar el manejo de la información en la toma decisiones y abordar el futuro obteniendo resultados económicos exitosos. El punto de partida es la información de una empresa de años anteriores (Presupuesto tradicional) y la tendencia de los negocios en el año a presupuestar mediante el análisis PESTEL. Con base en ella se elabora un Pronóstico de ventas...

Las reflexiones de este libro es un intento de aportar nuevas lentes que permitan una teorización sobre las organizaciones, algo que no se hace con frecuencia. Lo que hacen la mayoría de directivos es aplicar herramientas y modelos de gestión a las situaciones que enfrentan en su trabajo diario. Se buscan respuestas rápidas en forma de recetas, y de hecho las llamadas buenas prácticas gozan de una magnífica reputación entre la clase dirigente. Sin embargo, en algún momento es necesario dejar de aplicar herramientas y revisar principios organizativos. Ese momento ha llegado con la...

Crisis que matan, crisis que engordan es una visión, a vista de pájaro, de todos los componentes y factores que intervienen en la comunicación de una crisis; un ejercicio de análisis de cómo entenderlos y de cómo gestionarlos para conseguir que la situación no termine por afectar la reputación, lo más preciado de una empresa o de una organización. Con un lenguaje ameno y claro, el autor desmenuza todos y cada uno de los elementos reales que nos vamos a encontrar en el camino de una crisis, en su evolución y en su desarrollo, para evitar sorpresas y disgustos que siempre acaban...

Sencillamente no hay tiempo suficiente para hacer todo lo que figura en nuestra lista de cosas pendientes. La gente que tiene exito sabe que es imposible hacerlo todo. Pero lo que es determinante, sabe c&ómo priorizar las tareas, a fin de completar cada d&ía las m&ás importantes. Seg&ún un viejo dicho, si la primera cosa que tiene que hacer cada ma&ñana es tragarse un sapo, entonces le queda la satisfacci&ón de saber que eso probablemente sea lo peor que har&á en todo el d&ía. Brian Tracy ataca directamente los factores que determinan una eficaz administraci&ón personal del tiempo:...